Письменная ручка как часть личного бренда руководителя

Современная бизнес-среда предъявляет высокие требования к личности руководителя. Речь идет не столько о персональных качествах, сколько об их подаче. Личный бренд — обязательное условие для владельца фирмы.

Как личный бренд руководителя влияет на восприятие компании

Бренд руководителя — его публичный образ. Это то, каким владельца компании видят сотрудники, деловые партнеры, потенциальные клиенты, СМИ. Эксперты советуют обзаводиться им на старте бизнеса: это повышает шансы на успех.

Бренд и репутация

Конкуренция на современных рынках высока. Потенциального клиента необходимо заинтересовать, и репутация в этом деле играет важнейшую роль. Выбирая товар или услугу, планируя деловое партнерство, люди составляют представление о фирме: проверяют подлинность документов, изучают отзывы клиентов, оценивают оформление сайта и офиса.

В 2019 международное агентство Weber Shandwick провело опрос среди 1700 владельцев бизнеса со всего мира. 87% руководителей уверены, что личный бренд помогает привлечь инвесторов. 83% опрошенных также считают, что положительная репутация владельца защищает компанию от кризисных ситуаций. Личный бренд руководителя — часть имиджа компании, ее смысловое ядро. Владелец бизнеса — его лицо. Логично, что харизматичный лидер привлекает больше внимания к фирме.

Если руководитель не создает собственный бренд, не использует персональные наборы с визитницами и костюмы из ателье, его репутация формируется естественным путем. Результат может оказаться плачевным.

Особенности личного бренда

Публичный образ руководителя создается по строгим правилам. Он должен отвечать следующим условиям:

1. Соответствие функциям в компании. Часто бренд владельца фирмы смешивается с образом директора. Руководитель — духовный вдохновитель, генератор идей, человек, берущий на себя ответственность за судьбу предприятия. Директор же — исполнитель, который претворяет его идеи в жизнь. Если владелец компании пытается совместить обе функции, бренд получится слабым.
2. Соответствие корпоративной этике, вектору развития фирмы. Бренды руководителя и компании должны пребывать в гармонии.
3. Цельный образ. Чем больше деталей выбивается из желаемого образа, тем менее устойчивым он будет. Создать нужное впечатление помогут деловые подарочные наборы, но одними ими не обойтись.
4. Узнаваемость. Никому не нужен очередной безликий бизнесмен. Руководитель должен быть харизматичным, а его бренд — привлекающим внимание, необычным, ярким.
5. Способность к масштабированию и адаптации. Любая компания проходит через изменения: появляются международные филиалы, расширяется ассортимент, меняется вектор развития. Бренды руководителя и фирмы должны трансформироваться вместе.

Недаром разработкой личных брендов занимаются профессионалы.

Составляющие личного бренда

Публичный образ лидера складывается из 7 компонентов:

1. Правильный гардероб. Руководитель не должен носить деловой костюм 24/7 — сегодня даже в джинсах можно выглядеть на свой статус. Одежда должна быть из качественных тканей. В идеале ее надо шить в ателье по индивидуальным меркам, но подойдет и брендовая продукция. Главное — вещи должны быть чистыми, ухоженными, идеально сидящими по фигуре и подобранными со вкусом.
2. Статусные деловые аксессуары. Атрибуты руководителя — дорогой ежедневник, элитные канцелярские наборы с ручками, брендовые наручные часы. Используя их, человек ненавязчиво демонстрирует свое положение. Представьте себе картину: владелец фирмы сидит в прекрасном офисе — и подписывает документы дешевой шариковой ручкой. Доверие к компании сразу падает.
3. Другие символы статуса — автомобиль, квартира. Руководитель должен демонстрировать успех в мелочах.
4. Образ жизни. Хороший лидер активен, он ведет много проектов и часто путешествует.
5. Материальное наследие. Общество должно связывать личное имя с различными материальными предметами — с собственным брендом одежды, выпущенными книгами и подобными вещами. Это повышает узнаваемость руководителя.
6. Работа со СМИ. Лидер компании — медийная персона. Он должен регулярно публиковаться, выступать на конференциях, появляться на страницах изданий.
7. Твердая линия поведения. Если сотрудники, инвесторы, клиенты знают, что руководитель всегда ведет себя определенным образом, они могут на него положиться.

Создание и ведение личного бренда — тяжелый труд. Работать над репутацией придется ежедневно. Стоит ослабить контроль — и публичный образ стремительно меркнет.

Как выбрать письменную ручку для бренда руководителя

Очевидно, что дешевая канцелярия из ближайшего магазина не подойдет. Письменные принадлежности должны соответствовать высокому статусу, иначе цельный образ руководителя не получится. Как часть личного бренда ручка должна быть:

• дорогой;
• качественно сделанной, чтобы ее стоимость бросалась в глаза;
• эстетически привлекательной, то есть стильной, не аляповатой, солидной;
• вписывающейся в корпоративный и личный стиль;
• удобной, ведь руководителям приходится много писать;
• долговечной;
• эксклюзивной.

Брендировать недорогие ручки — плохая идея. Низкое качество оригинального изделия будет заметно. Руководитель будет выглядеть так, словно лишь пытается казаться значимым. Надо сразу ориентироваться на элитную продукцию.

Необычный и очень достойный выбор — коллекционные ручки с ручной росписью Палех или Холуй. В основе такой принадлежности лежит высококлассное изделие из прочных материалов. Изюминка заключается в оформлении: корпус покрыт палехской или холуйской традиционной росписью. Изделие мастеров народного промысла одновременно современное и патриотичное, оно прекрасно отражает усиление отечественного производства.

В целом ручка с уникальным дизайном — лучший выбор для бренда руководителя. Роспись, мозаика, необычные декоративные элементы притягивают внимание и подчеркивают эксклюзивный статус. Если изделие хотя бы частично создано вручную, оно приобретает особый характер. Надо лишь повторить его в других аксессуарах — в визитнице, ежедневнике, компьютерной мыши, флешке.

Личный бренд руководителя — мощный инструмент, способный серьезно усилить репутацию компании. Формировать его надо. Задуматься стоит не только о публикациях, но и о внешних атрибутах статуса, например, о качественной канцелярии. Элитная письменная принадлежность — небольшая, но эффектная деталь образа лидера.

Пожелание: Забота о личном бренде начинается с мелочей. Подумайте про коллекционные ручки с ручной росписью Палех или Холуй в качестве персональной канцелярии. Они точно сделают бренд эксклюзивным.